四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（八）

　　接《四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（七）》。

　　在这十年间，飞天茅台八次提价，出厂价从218元一路调至819元，零售价在最高点时飙到了2000元左右。

　　全面的超越发生在2013年，从那时起，五粮液彻底变成小弟。当期，茅台营收达到310.71亿元，而五粮液不升反降，营收仅247.19亿元。这是贵州茅台在营收上第二次超越五粮液，也是五粮液正式让位茅台屈居白酒行业老二的开始。

　　其实近些年，四川名酒五粮液一直喊着瘦身。上半年，五粮液先后清理下架了近百款产品，包括五粮陈、五粮国宾、五粮迎宾酒等73个产品，以及VVV、五粮液PTVIP、东方娇子、壹玖壹捌1918四个品牌及其旗下的22款产品。

　　然而，时至今日，五粮液的瘦身行动毫无成效。而五粮液的价格也是不温不火。

　　那么，这里边有什么内情呢？这就是对问题的漠视冷淡。

　　长期位居白酒行业龙头的五粮液，已经习惯于骄傲，而对存在的问题不愿正视。特别是在过去很长一段时间里，五粮液为了规范管理，制定了数目繁多的控制。把内部流程搞得很长，办事效率低下。这样一来，一方面出现问题自我发现很慢，另一方面，即使发现了问题，要实现自我纠编也很慢。

　　未完待续《四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（九）》。