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四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(一)

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四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(一)

发布日期:2019-09-27 作者:老坛酒话 点击:

  四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落。

  五粮液集团董事长李曙光曾感慨:“江湖上老大不好当,老二也不好当,尤其是当过老大的老二。”

  这并不是谦虚,而是当今白酒行业实实在在的境况。五粮液曾经享受过价格最高者的待遇,一度称霸白酒江湖近20年。2012年五粮液的营收才被茅台超过去,然而现在却连茅台的影子都追不上,而且还被洋河、泸州老窖等追赶者紧紧盯着不放。

  在价格这件事上,五粮液也挺难的。过去几个月,一瓶飞天茅台的市场价格一度逼近3000元,比官方指导价1499元高出了一倍。于是,茅台集团董事长李保芳又是开会又是“暗访”,拉开了一场“控价战”。

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  茅台控价成为难题,源于茅台炒作的金融属性。然而谁都知道,白酒不是金属产品,一旦搞成金融产品,那么就会面临金融产品的金融危机,这不是一个白酒企业愿意面对的。但是,金融观念一旦形成,要转变过来不是一天两天能实现的。所以,茅台的这场控价战,还远未结束。

  与茅台相反,五粮液却在提价。作为高端白酒的代表,经典五粮液与飞天茅台的恩怨不少。在8月份提价之后,经典五粮液的官方指导价已达到1399元,紧逼飞天茅台的官方指导价。不过,这一价格与茅台实际成交价相距还甚远。

  业内人士走访终端市场发现,五粮液在提价之后,终端市场的实际成交价,基本与官方指导价接近。

  在曾经的小弟茅台面前,曾经的“中国酒业大王”五粮液也太没面子了。

  未完待续《四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(二)》。


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