接《四川白酒品牌挺价，同为中国八大名酒，茅台却控价，真新鲜（四）》。

　　茅台价格高企的根本原因是特有的产品属性。

　　首先，茅台是全世界群众基础最广的奢侈品。奢侈品毛利润率高达90%以上，但曲高和寡，只被小众所接受。茅台则不然，大中华区潜在的消费者数以亿计。法拉利、劳力士、爱马仕等所有奢侈品的拥趸加起来未必赶得上茅台的零头。茅台前董事长问马云“年轻人不喝白酒怎么办”？马云说：“放心，40岁以后他们会喝的。”

　　其次，茅台具有投资属性且风险相对较低。没有稳赚不赔的投资，今天2000元买的茅台10年后未必值2万元，但跌到2000元以下的概率也很小。

　　最后，茅台是消费品，还有点成瘾性。通常奢侈品都是“传家宝”，百达翡丽有句广告高语：“You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.” 奢侈品受众本来就少之又少，又是传家宝，市场很容易饱和。

　　茅台则不然，父亲替儿子”look after“的漫长过程中恐怕会喝掉一半，只好不断“补仓”。

　　未完待续《四川白酒品牌挺价，同为中国八大名酒，茅台却控价，真新鲜（六）》。