接《落后多年的四川白酒品牌推新品，能反超中国八大名酒茅台吗（三）》。

　　五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了？

　　在 2008 年以前，五粮液是白酒行业的老大，净利润和营业收入都远超茅台。东方财富 Choice 数据显示，五粮液和茅台最早可比的业绩数据是 1998 年，当年五粮液的营业收入和净利润都是茅台的 4 倍左右。

　　2003 年和 2013 年，五粮液曾因出厂价提升幅度过大，而终端零售价无法提升或下滑，导致渠道价格倒挂，经销商信心低迷、低价甩货，进一步加速了终端价格下行，造成市场价格混乱。

　　然而，事情在 2008 年发生了转折，当年茅台的净利润超越五粮液，三年之后营业收入也超过五粮液，之后五粮液与茅台的业绩差距越拉越大。

　　" 以前都是喝浓香，喝惯了酱酒就回不去了 "，有网友如是说。在白酒行业，茅台是酱香酒老大，而五粮液是浓香酒的代表。

　　但刘畅认为，香型是个伪概念，最根本的还是品牌力。" 就比如香奈儿的包跟爱马仕的包相比，其实质量上不差多少，只是品牌定位和消费者感受不一样。"

　　那么五粮液的品牌力是怎样下降的？其根本还是价格。就在茅台利润超越五粮液的前一年，茅台一年四次涨价。而这一年五粮液却在睡大觉，对茅台的进攻措施无动于衷。使得茅台价格超越了过去，第二年五粮液利润就被反超。

　　未完待续《落后多年的四川白酒品牌推新品，能反超中国八大名酒茅台吗（五）》。