当前白酒行业竞争白热化，茅台等名酒完全占据了优势，大部分白酒处于非常弱势的境况。但是，在海外市场，这一形势却又很大的不同。对于海外消费者来讲，无论是茅台五粮液，还是新秀白酒黄庭坚、江小白，它们都是中国白酒品牌，有着一样的标签。在海外消费者看来，后者与前者相比较，并无什么不同。
在电影《战狼2》中，吴京饰演的冷锋有一个拿着茅台酒瓶喝酒的镜头，一度被认为是茅台的广告植入。
这也与中国白酒在海外的图景不谋而合。虽然茅台等老牌企业都很早就开始尝试国际化业务，但品牌影响力有限，还是局限于华人消费者。付鹏说，甚至现在中国白酒在海外还没有一个统一的英文品类名称。
以茅台为例，根据其2018年的财报，年营业收入为736亿元，海外收入占比为4%，但海外业务的增幅为27.44%，超过了国内业务。
资料显示，茅台的国际化业务从2002年就开始崭露头角。酒水行业研究者欧阳千里告诉志象网（The Passage），专供出口的飞天茅台，就是茅台为出口设计的品牌形象。
但总的来说，当时国内市场容量还很大，销量仍有上涨空间，主流的白酒品牌并没有动力出海。
未完待续《白酒品牌出海，四川优势不再，新老中国八大名酒并无不同（二）》。