接《四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（三）》。

　　曾几何时，五粮液价格远远超过茅台几条街。但如今时过境迁，两者的境况正好倒转回来。

　　为何会出现这种情况，业内人士联系了五粮液董秘方面，截至发稿，尚未收到回复。

　　白酒行业专家表示，提价能不能成功，取决于消费者认不认可，而成交价略低于指导价，说明消费者基本认可这个价格。“接不接受这个价格受两个因素影响：消费者口袋里面有没有这么多钱；它值不值这么多钱。”

显然，目前来看，消费者基本认可五粮液的这个价格。

　　尽管如此，这一价格与茅台2000-3000元的成交价仍然相距较远。同为中国高端白酒品牌，五粮液的价格曾长期称霸白酒行业。然而，如今却风水轮流转。

　　作为经营上百年的老牌大厂，其质量当然是稳定可靠的，五粮液还3次获得国家质量奖。这是国家颁发给企业的最高奖。很显然，不是质量原因。

　　业内人士认为，这主要是消费者的心理原因，由于长期以来茅台的价格较高，形成了二者的形象定位不同。

　　“五粮液自身还在品牌升级中，产品不如茅台聚焦，还需要继续改进。”白酒行业专家告诉业内人士。

　　对于五粮液而言，一个尴尬的事实是，飞天茅台终端建议零售价为1499元，实际成交价格近乎翻倍，而五粮液的实际价格几乎只有茅台的一半。

　　为什么拿茅台跟五粮液比？因为茅台曾是五粮液的小弟，五粮液是曾经的“中国酒业大王”。

　　未完待续《四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（五）》。