五粮液集团董事长李曙光曾感慨：“江湖上老大不好当，老二也不好当，尤其是当过老大的老二。”
这并不是谦虚，而是当今白酒行业实实在在的境况。五粮液曾经享受过价格最高者的待遇，一度称霸白酒江湖近20年。2012年五粮液的营收才被茅台超过去，然而现在却连茅台的影子都追不上，而且还被洋河、泸州老窖等追赶者紧紧盯着不放。
在价格这件事上，五粮液也挺难的。过去几个月，一瓶飞天茅台的市场价格一度逼近3000元，比官方指导价1499元高出了一倍。于是，茅台集团董事长李保芳又是开会又是“暗访”，拉开了一场“控价战”。
茅台控价成为难题，源于茅台炒作的金融属性。然而谁都知道，白酒不是金属产品，一旦搞成金融产品，那么就会面临金融产品的金融危机，这不是一个白酒企业愿意面对的。但是，金融观念一旦形成，要转变过来不是一天两天能实现的。所以，茅台的这场控价战，还远未结束。
与茅台相反，五粮液却在提价。作为高端白酒的代表，经典五粮液与飞天茅台的恩怨不少。在8月份提价之后，经典五粮液的官方指导价已达到1399元，紧逼飞天茅台的官方指导价。不过，这一价格与茅台实际成交价相距还甚远。
业内人士走访终端市场发现，五粮液在提价之后，终端市场的实际成交价，基本与官方指导价接近。
在曾经的小弟茅台面前，曾经的“中国酒业大王”五粮液也太没面子了。
未完待续《四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（二）》。