接《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端，挑衅中国八大名酒，赢面有多大（一）》。

　　白酒品牌做高端，为什么“非做不可”?

　　随着白酒行业进入新一轮发展周期，消费升级驱动下的白酒高端化竞争愈演愈烈。特别是茅五洋泸等头部品牌，正充分享受着高端市场增长所带来的发展红利，并持续扩大品牌份额。

　　与此同时，区域强势品牌、省级名酒甚至尾部企业也想抓住这一波高端酒机会。其实，区域强势品牌或者部分尾部企业走高端路线，这背后不外乎出于几个方面的考虑：

　　首先，从行业发展趋势来看，近年来随着白酒市场调整复苏、消费升级，高端白酒的市场需求日益增加，传统高端白酒的发展红利和溢出效应明显。

　　据数据表明，2018年中国高端白酒市场容量扩容至6万吨左右，茅台、四川名酒五粮液等传统高端酒的比重持续扩大。同时，为数不多的高端酒风口或将是影响品牌未来发展的重要机会，“高占位、强布局”势在必行。

　　其次，高端产品在盈利空间和盈利水平上，远高于中低档产品。从各大酒企的财报数据就能看出来，毛利率排名靠前的均是品牌下面的高端系列产品，而且对企业的利润贡献率也是最高的。因此，自带“吸金属性”的高端白酒，自然也会刺激省级龙头分一杯羹。

　　再者，从企业自身发展来看，高端战略已成为省级龙头突出重围的一个重要路径，并且这种战略在行业里面已经达成了共识。

　　价格作为衡量白酒品牌价值的重要元素之一，区域品牌和尾部企业占位高端的背后，除了完善产品矩阵、提高业绩贡献外，更为重要的是拉升品牌形象，让价格凸显品牌价值，提高品牌在核心意见领袖和目标消费群体心中的形象，增强品牌影响力。

　　未完待续《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端，挑衅中国八大名酒，赢面有多大（三）》。