中国八大名酒，铁打的营盘流水的兵，老三轮流做。

自2000年以来，算下来白酒已经经历了三轮明显的周期。看下来，白酒行业的格局，总结起来就一句话：铁打的“茅五”，流水的第三。这段时期，茅台和四川白酒品牌五粮液，稳稳地坐在老大和老二的位置。但老三却走马灯似地换着。

老三的位置，黄庭坚背书的四川名酒剑南春坐过，同样有黄庭坚背书的四川名酒泸州老窖也坐过，不过时间都不长。现在轮到洋河了。看到这里，你可能不禁要问为什么白酒老三谁都坐不长呢？

简单来说，品牌和“茅五”有差距。验证白酒品牌的价值，最重要的一点是，能否能够跨越周期。

因为品牌的建立，需要很长的周期。说茅台品牌强的，也不看看人家专供的路子走了多少年，“国酒茅台”的口号喊了多少年。

长期来看，白酒品牌运营，关键在于产品在人们心中留下的印象。通常来说，好的印象会传播的慢一点，坏的传播会快一些。

当高端白酒品牌意识尚未建立时，无论是价格、经销商体系、用户心智等各个方面都极其脆弱。一遇到行业下行周期，往往会受到极大冲击。而好的品牌，是能跨越周期的。

换句话说，任何酒企的高端白酒品牌没有完整经历过行业周期的验证，都算不上在高端化成功，更别说坐稳行业老三。

从这个角度来说，目前白酒只有“茅五”，没有老三。

最近这一轮周期，中国八大名酒洋河，高速增长，稳稳坐定第三。一度与位居第二的四川白酒品牌五粮液仅有一步之遥。如今，与四川名酒泸州老窖的距离也越来越远。似乎，中国八大名酒洋河的第三，暂时是坐稳了。只是，未来是否还能继续这样的优势，的确不好说。