1995年，中国八大名酒五粮液统一天下，一直到最近茅台接替四川白酒品牌五粮液成为龙头老大，老大老二始终在五粮液和茅台之间交替。但行业第三却如走马灯似地变换。首先起舞弄清影的是四川名酒剑南春。

在上世纪90年代的涨价潮中，名酒阵营分成了两派，“保守派”的代表有四川名酒泸州老窖、古井贡酒和四川白酒品牌全兴。跟随五粮液，选择“激进”的有茅台和曾获大文豪黄庭坚背书的剑南春。

在最初的十几年，三者齐头并进，迅猛发展，1996年，剑南春挤进利税前十。1998年，跃升至第三。2001-2004年，无论是在销售还是利税方面，四川名酒剑南春都稳居第三，“茅五剑”的三甲格局深入人心。

在后期持续的涨价潮中，“小步快跑”的剑南春，逐渐与“大步流星”的茅五拉开差距。

在这个过程中，中国八大名酒剑南春并非没有危机意识，早在2002年，便推出了高端产品金剑南，试图抢占300元价格带，与“茅五”掰掰手腕。但紧接着，却又推出了只有50块钱的白酒品牌银剑南。结果金剑南市场冷清，银剑南大卖。一番左右互搏之后，品牌升级成为虚空。

后来随着改制和上市之路矛盾重重。四川白酒品牌剑南春没能在早期利用好资本市场的红利，也在一定程度上限制了它的发展。

要知道，2003-2012年，正是白酒量价齐升的黄金十年。高端产品的缺位，以及内部治理的动荡，导致四川名酒剑南春的成长后劲不足，只吃到“鱼头”后便匆匆离场，没能真正分享到消费升级的红利。

也就是这段时期，中国八大名酒剑南春自由落体，从三甲行列跌出，结束了“茅五剑”三国争雄的时代。