代表高端白酒品牌亮相国际创意节，四川名酒水井坊风光无限。

6月18日-22日的法国戛纳再次聚焦了世界的目光，一年一度的国际创意节（CANNES LIONS）在此隆重召开。提到中国创意，自然离不开传承了几千年的中华优秀传统文化，这是中国传统企业的文化根基。此外，随着经济的发展，消费需求也在不断升级，消费者对具有文化底蕴的品牌和产品愈发青睐。在这双重作用的驱动下，中国传统产业积极谋求转型，传统文化复兴思潮成为行业发展的主流。

在中国文化复兴的过程中，最具传统文化代表性之一的白酒产业也在积极行动：中国八大名酒茅台先后深入非洲和澳大利亚等地，定向深入交流，积极推广传统白酒文化；四川名酒水井坊成立非遗基金、挖掘国宝文化、四川名酒黄庭坚举行日本东京高端品鉴会，这些白酒品牌都通过创意性地表达、创新地发展，深度沟通消费者，积极推动中国传统文化的发扬壮大。

中国白酒品牌的文化创意，同样得到了国内、甚至国际层面的认可。这一点从本次受邀参与戛纳创意节的企业就可以看出：除了华为、腾讯、百度这些公认的科技创意类企业外，代表中国传统文化的高端白酒品牌四川名酒水井坊代表同样受邀出席并做主题演讲。作为业内首个也是唯一一个亮相今年戛纳国际创意节的高端白酒品牌，能够代表白酒文化在这个国际舞台谈“创意”，谈“品牌如何在后消费主义时代创造品牌价值与文化”，其实这与水井坊在推动传统文化新生方面的一些颇有创意的实践是分不开的。因此，四川名酒水井坊这场戛纳之行并非出人意料，反而更像是一件“水到渠成”的事情。

客观上说，本次众多中国企业亮相戛纳分享中国创意，这代表着由新兴产业和传统产业共同构成的中国力量的国际话语权日益增强，而四川名酒水井坊本次作为首个亮相全球顶级广告盛会的中国高端白酒品牌，也成为了中国白酒、中国文化走出国门的里程碑事件。

有行业观察者认为，白酒品牌建设的目的都是拔高品牌高度，提升品牌露出次数，最终达到占领消费者心智的目的。今年是世界杯年，作为品牌建设的高地，五粮液、泸州老窖等中国八大名酒把俄罗斯世界杯作为展现自己风采的首选平台，而四川名酒水井坊则受邀去了戛纳，这是品牌调性所决定的，隶属于世界酒业巨头帝亚吉欧的四川名酒水井坊，更符合戛纳国际创意节这样的时尚风格，而水井坊在戛纳国际创意节上所获得关注度与影响力，让这个品牌更加成熟与魅力四射，同样能够在世界级的平台来展现自己的文化魅力和品牌风采，进而释放自己是品牌势能，吸纳更多的国际粉丝。

　　在国际创意节独领风骚的四川名酒水井坊，在市场上能否超越中国八大名酒茅台等白酒品牌，成为万众瞩目的高端白酒品牌呢？我们静静地等待吧！