刚刚过去的这一年,中国八大名酒茅台许多如坐针毡!
2018年5月,贵州茅台的掌门人完成更迭,袁仁国卸任董事长一职,七年的“袁仁国时代”就此告终。
袁仁国手中掌握的“批条权”令茅台的经销商体系变得混乱,逐渐失控,最终也成了他落马的罪状。
今年6月6日,茅台集团出台“领导干部插手茅台酒经营活动打招呼登记备案制度”,直指集团领导干部干预茅台酒的经营问题。
要整顿的不仅是经销商渠道,在李保芳的这一轮清洗下,中国八大名酒茅台自营的电商渠道也未能幸免。
袁仁国被移交检方两天后,茅台电商公司原董事长聂永以涉嫌受贿罪被逮捕。在聂永的官方通报同样提到“为他人申请茅台酒经营权及经营过程中提供帮助,破坏茅台酒营销环境”。
据报道,聂永在任期间,违规参与及入股了四家茅台酒专卖店,并将所获分红入股到电商公司,牟取私利。
据了解,2014年6月,八大名酒茅台成立专门的电商公司,推出网站和App。至2016年时,电商渠道总交易额超过46亿元。
李保芳此前曾评价茅台原有经销商渠道称,“茅台以专卖店、特约经销商等为主体的营销体系,逐渐显得单一、不适应,市场布局不合理,自营渠道和社会渠道没有形成有效互补;市场扁平化程度不高,调控和平衡市场的能力不足。”
据了解,目前八大名酒茅台仅有33家自营店,与3000家经销商相比,自营体系十分单薄,许多自营店甚至沦为小型经销商的进货渠道。
李保芳高调反腐的一面旗帜是解决茅台供需矛盾突出问题。然而在笔者看来,反腐与供需没有因果关系,中国八大名酒茅台高调反腐是对症不对药!