看到标题，是不是疑惑，中国八大名酒茅台同东阿阿胶有关系？答案是有。

      2019年7月14日下午，东阿阿胶公告称，东阿阿胶2019年上半年净利润预计同比下降75%至79%。这预示着作为行业龙头企业的东阿阿胶终止了12年业绩连涨态势，进入了盘整期。

      作为行业龙头，东阿阿胶净利润从2006年的1.54亿元增长到2018年的20.87亿元，业绩连续十二年保持了正增长，且净利润年复合增长率在20%以上。可如今，东阿阿胶（00423）连涨态势于2019年上半年面临着终结。这个增长态势，同中国八大名酒茅台过去十多年的增长何其相似！

      再来看看业绩下滑的根本原因。这是由于受整体宏观环境等因素影响，以及市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低，该公司经销商的囤货动机较以往不那么强烈，并开始主动消减库存，放缓采购，从而导致公司上半年产品销售同比下降。

　　官方数据显示，2018年全国社会消费品零售总额增速为9%，自2004年以来首次出现个位数增长，其中可选消费的增速自2018年下半年开始减速，必选消费相对企稳。可选消费又可称为“享受型消费”，包括阿胶在内的滋补品便属于这一类。中康CMH监测数据显示，2018年，补益市场增速由过去的20%以上，下降到5.8%。明白了吧，享受型消费在下降！

      “另一方面，主要也是品类市场的竞争压力。”东阿阿胶（00423）相关负责人指出，过去十几年阿胶品类快速发展，竞争者越来越多，过去这一年到两年的时间行业出现了过度竞争。东阿阿胶的部分竞争对手，甚至把价格降到东阿阿胶的一半，在市面上买一赠多的行为比比皆是。受竞争加剧的影响，过去渠道商对阿胶价值回归有预期，通过囤货去获得盈利，随着目前涨价预期的降低，经销商也开始去库存。

       也就是说，东阿阿胶业绩下滑归结为两条。一条是享受型消费下降，一条是竞争越越激烈。茅台，属于享受型消费还是必选消费不言而喻！行业竞争状况来说，如今的白酒行业，上演的戏码，与阿胶行业有什么区别吗？如果说有，那就是主角从阿胶变成了白酒，仅此而已。

      所以，今日东阿阿胶发生的故事，大概率会在中国八大名酒茅台身上发生，您觉得呢？